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极速赛车游戏巨头磨刀霍霍向“吃鸡”拼的到底

文章来源:幸运农场 更新时间:2018-02-17

  即便是你没有玩过“吃鸡”游戏,也会因为大家在你耳边反复念叨而好奇,去搜索“吃鸡”是什么意思。从今年4月“吃鸡”游戏上线以来,仅半年左右的时间里,360用户对“吃鸡”类游戏相关关键词的检索量暴涨了70余倍。

  是的,“吃鸡”游戏在中国火了。而在此之前,“吃鸡”早已经席卷全球游戏市场,成为游戏产品明星:连续40周成为Steam平台销量冠军,全球同时在线项吉尼斯世界纪录,《绝地求生》销量已经突破2200万份。

  “大吉大利,晚上吃鸡”这句听起来相当本土化的口号也是源于美国电影《决胜21点》中的一句台词。电影中,赌场里有一种含三块鸡肉的饭,售价1.79美元,而赌赢一次的回报是2美元,所以当你赢一次,就有足够的钱去买一份鸡肉饭了,也就是能“吃鸡”了。因此,赌徒每次在入局之前都要说一句:“WINNER WINNER,CHICKEN DINNER!”,暗示召唤金钱的好运。

  我们以《绝地求生:大逃杀》为例,玩家可以通过单人、双人组队、四人组队三种模式加入到每场多达100人的战局中。所有玩家在没有任何武器的情况下乘坐飞机空降到地图中,经过争分夺秒的升级武器装备、逃避毒圈与随机轰炸、KO掉其他对手,独自或者和队友一起成为最后的生存者,拿到“第一名”,就能成为最后幸运的“吃鸡”者。

  前日,360基于大数据发布了业内首份“吃鸡”游戏研究报告。从报告中来看,面对“吃鸡”这一潜力市场,各小厂、大厂以及网易、腾讯等游戏巨头都磨刀霍霍,在短短时间内上线十余款“吃鸡”类游戏。1亿,这是网易官方发布的《荒野行动》最新注册数据,1亿,也是腾讯对《绝地求生》双端产品投入的生态共建费用。

  首先,占尽天时。能否抓住玩家的“注意力”是游戏能否火起来至关重要的因素,而人的注意力和兴趣总会有自然衰减的过程。数据显示,火了近两年的王者荣耀也进入了瓶颈期,7-9月其相关关键词在上的检索量呈现高位震荡,行业地位有所松动,正好给了“吃鸡”游戏难得的“天时”。

  第二,享尽地利。近年来,直播快速崛起,凭借其卓越的互动性、娱乐性,成为游戏快速传播主要的承载体。极速赛车随着主播们的试玩,“大吉大利,晚上吃鸡”就在众多玩家中流传开来,随着直播过程中各种富有趣味性的解说和推介,游戏就在玩家心中种草了。“吃鸡”游戏也尝到了近些年“直播”火热发展的“地利”。

  第三,把准人和。资深游戏玩家圈内的火爆终究只是一个小群体的狂欢,“吃鸡”之所以能冲出这个圈,得到大多数人的追捧,离不开KOL的助推,王思聪、林更新、陈赫、鹿晗等一众明星的“吃鸡”故事让游戏迅速引发粉丝效应,使其从资深游戏群体迅速扩散到粉丝群体再到普通大众。

  但任何的幸运都是源于本身的实力,“吃鸡”游戏的爆火还得益于强大的内核。“吃鸡”游戏的生命力在于其玩法内核,这是游戏获得用户最关键的因素。基于射击类游戏,独创的“大逃杀玩法”,具备“创造、开放、衍生、可玩、互动、观赏”六大特性,让用户成为游戏轴线的创造者,享受战斗、战胜的成就感,体验游戏互动的快感。

  “吃鸡”游戏市场潜力巨大,幸运只是表象,理解用户才是根本。“吃鸡”游戏最终能火到什么程度,我们无法给出准确的答案。为了便于行业对“吃鸡”用户有更加客观真实的了解,报告还还对“吃鸡”人群进行了画像,发现这是一群以19-24岁为主的男性玩家,他们更多来自中东部省份的南方城镇,他们的网络行为大都在PC和移动场景中穿梭,是直播控、也是资讯党、没事儿也追追剧和综艺。

  随着各个厂家对用户越来越了解,“对人下料”已经成为游戏推广的共识。大数据可以通过用户真实的行为预判他们未来的需求,360点睛系统进一步根据用户的标签特征将游戏“安利”给有需求的玩家。在投放中,通过横跨PC、移动的展示广告、搜索广告让游戏的影响遍布开屏、信息流、直播、等覆盖用户全部行为场景的资源上,从而将好看又好玩的“吃鸡”游戏推荐给他们。在各方的协同下,相信“吃鸡”游戏的春天正在到来。

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